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贵州广电——“连接共享未来”;击壤科技——“数据助力营销”

2018-01-16 18:48 | 互联网 |
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2018年1月12日,北京击壤科技受邀参加2018贵州广播电视台合作伙伴共享会。共享会“连接共享未来”在贵阳举行,来自全国各地的嘉宾参会,共同分享贵州广播电视台媒体融合新经验,共谋未来发展。

贵州广播电视台台长:肖凯林

会上,贵州广播电视台台长肖凯林致辞,介绍了过去的一年贵州广播电视台守正出新,坚持跨屏跨界发展,媒体融合实现突破的新实践,特别是贵州卫视频道在激烈的新媒体和省级卫视的竞争中,以“连接创造价值”,利用多种可触达载体服务升级,提升平台价值。

北京击壤科技有限公司创始人兼CEO:陈雨

击壤科技作为第三方内容营销大数据领航者,专注视频内容大数据分析,拥有中国最全的影视综艺植入广告数据库,累计长达4年历史数据。通过击壤广告大数据可全方位了解市场趋势、行业动态、内容营销价值、植入标准评估及内容优化解决方案。在贵州广播电视台合作伙伴分享会上,击壤科技分享了垂直行业挖掘、项目合作案例以及“大数据赋能跨屏内容营销”等内容。击壤科技创始人兼CEO陈雨在演讲中指出:

碎片化时代,品牌跨屏整合营销成内容市场突破口

信息碎片化时代,视频内容的传播终端也变得更多元化,促使媒体形式不断融合、裂变,品牌与内容的结合逐渐成为品牌内容营销的重中之重。

根据击壤科技大数据,当前电视端有22%的节目找不到客户,视频网站上有33%的节目没有找到广告主。而在品牌端,有6000多品牌广告主做了硬广,2017年电综、网综、影视剧共有1575品牌植入。也就是说,当前内容植入还有四五千个可挖掘的品牌潜力。而在1500多个植入的品牌中,193个品牌合作不止1种形式的内容营销项目,36个品牌选择跨屏营销。击壤广告大数据通过对整体市场的了解,揭开了品牌内容营销的又一新趋势——品牌跨屏营销。

深挖自身品牌价值,内容营销结合大数据不断迭代

贵州卫视常态王牌节目《非常完美》自2011年开播以来,不断创新调整,内容营销形式不断迭代。截至2017年 ,《非常完美》植入类型已达到28种,类型使用数量高出常态节目均值56%。

除了在节目中运用丰富的植入类型,《非常完美》还融入了“微信摇一摇”增强与观众的互动,加大电视节目收视粘性。

垂直节目量身定制,精准锁定品牌人群

在内容方面,贵州卫视推出的《詹姆士的厨房》、《医生开讲》、《育儿大师》等垂直类节目分别针对美食、医疗、婴幼儿产品提供了精准化用户营销平台。为观众带来高品质、强互动节目的同时,为品牌带来了高度垂直的内容载体,精准锁定目标受众。

节目合作整合性服务,媒体矩阵全方位传播

除了贵州卫视的优质垂直内容外,地面频道大型民生新闻栏目《百姓关注》也成为地面品牌的标杆栏目。贵州茅台独家冠名《百姓关注》,结合广播,地面多渠道传播,行成多维度立体营销模式。

随着市场内容营销的不断升级,未来内容与数据的结合将更加紧密。击壤科技通过对大数据的解读与分析,助力中国内容产业的数字化转型,构建内容数据生态圈,让大数据创造大价值。凭借多年服务客户的经验,击壤将以专业的身份和态度,不断推动内容营销行业发展、共建行业标准。

(责任编辑:王国学)
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