全国人大代表、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜：扩内需促消费 加强非遗传承和保护

每经记者：熊嘉楠 每经编辑：魏官红

消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力意义重大。

今年两会期间，全国人大代表、泸州老窖股份有限公司品鉴创新中心总经理曾娜围绕“扩内需、促消费”提出多项建议。此外，作为国家级非遗——泸州老窖酒酿制技艺的第23代传承人，曾娜曾多次建言献策。此次参会，她亦针对非遗项目的传承和保护提出建议。

全国人大代表、泸州老窖股份有限公司品鉴创新中心总经理曾娜 图源：企业供图

消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力意义重大。

国家统计局公布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，全年社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。

随着疫情防控政策进一步调整，消费作为促进经济恢复的基础，存在较大提升空间。着力扩大内需是推动经济运行整体好转的当务之急。

今年开年，消费市场迎来“开门红”，释放出我国经济复苏回升的积极信号。今年政府工作报告提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。

如何延续好的势头，坚持实施扩大内需战略，加快恢复和扩大消费，也是今年全国两会代表委员关注的议题。

对于扩内需促消费。曾娜从以下两个方面提出建议：

首先在政府层面，有关部门要以推动高质量发展为主题，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，针对快消品出台支持政策，不断强化快消行业在经济增长中的持续动力，持续提升传统消费影响力；

其次在企业层面，品质化、品牌化是优秀企业保持市场领先地位的成功要素，要积极适应市场竞争加剧和消费升级的趋势，鼓励国产品牌升级，增加高品质消费品供给，积极推动消费结构、市场营销策略和消费体验转变，努力追求企业高质量发展。

作为泸州老窖酒酿制技艺的第23代传承人，曾娜一直专注于非遗传承和保护，曾多次建言献策。

此次参会，曾娜提出，传承和弘扬“非遗”是提升文化自信的重要内容，但由于“非遗”项目数量众多，项目所在地分布较广，一些偏远地区由于保护机制欠缺、资金不足，“非遗”项目“老龄化”严重，后继无人，传承和发扬遇到困难。

对此，她提出以下建议：

第一，企业层面应积极响应政府号召，发挥资源优势，对“非遗”项目的展现形式进行创新和包装，使其重新进入社会公众的视野；

第二，在网络世界要大力推进“互联网 非遗”，大力推广“云游非遗影像展”、非遗音乐节、国风直播音乐会、“指尖上的非遗”等主题和模式，全方位展示非遗的魅力；

第三，在校园层面，积极推动非遗项目和传承人与当地大专院校、高中、初中、小学联手，让更多适合不同年龄阶段的“非遗”走进校园，在丰富学生文化生活的同时，让更多的年轻人了解“非遗”、认识“非遗”，增加“非遗”项目传承人发掘与培养的渠道；

第四，在产业发展层面，要加强文旅和非遗的相互融合，充分考虑每个地域的文化背景、历史背景以及旅游场所的承载能力，在旅游发展过程中融入有生命力的非遗项目。

每日经济新闻