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消费升级时代,讲究APP让好物不再无处可寻

2018-03-21 15:05 | 互联网 |
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今天,谁在增加消费?

介于20-45岁之间,月收入在五千块以上的中产阶级。他们是都市主流消费群体,这些人也是意见领袖和口碑冠军,掌握着市场主要的话语权,他们被称为消费升级的原点人群。

随着物质水平的高速增长和精神需求的极速膨胀,他们有着深入骨髓的精致主义。同样是穿衣,不再满足于父辈要求的保暖功能,而是时尚和潮流。看似非常随意的搭配,其实处处是品牌的小心机。

前有奢侈品,后有屌丝经济,中国在中产阶级消费上面一直是空缺,而中产阶级们所追求的“独创性”“品质”“文化基调”消费模式却一直没有被国人重视起来,因此亦形成了更高追求的消费需求得不到充分满足的现象。

小众化开始成为一种优势。不仅在品牌选择上大众品牌大不如从前,在商品品类的选择上,也涌现出越来越多的新鲜品类。一个集成全品类的小众商品的购物平台的优势逐渐凸显。

小众好物何处去寻?

在消费升级的风口浪尖上,【讲究APP】应运而生,专注解决消费升级带来的,好货无处可寻的用户痛点。“有不少用户反应说,想买什么东西的时候会先在讲究App上找,如果没有才会去其他电商平台。”讲究APP创始人刘宏伟说。刘宏伟是时尚零售行业的老江湖,对消费者的消费习惯有着较敏锐嗅觉。

讲究APP是一款针对于中产阶级消费定位的社群电商平台,大部分品牌来自国内、国际独立设计师原创,及欧洲小众产品。虽然在淘宝、京东上也能淘出品质不错的产品,但大部分还是被掩盖与“9.9包邮”“爆款销量NO,1”的关键词之下,而“讲究APP”更像个精品店,精挑细选出来的高品质产品让你用最少的时间找到最高品质的产品,此外,更有大型社区互动社群,能将同道中人聚集起来分享生活美学。

图1:讲究APP创始人—刘宏伟

讲究APP,针对中国中产阶级消费意识觉醒,开始追求独立、个性化,远离奢侈品牌和大众品牌的趋势,引进了来自全球的优秀设计师品牌以及传承百年、具有丰富文化积淀的小众品牌,满足极致个性追求。

这款于2015年10月正式面世的APP,是全球有有机美妆、创意生活、服装配饰等设计型品牌在线集成平台。不到3年的时间,已经有超过500个小众设计品牌入驻,更有近20000个高颜值、高品质的商品可供选择。

图2:讲究APP部分入驻品牌

平台集成全球设计资源以及供应链资源,致力于搭建时尚产业生态系统,通过不断提升技术与服务能力,最终实现与消费者共同合作、设计开发产品,实现以消费者个人体验为核心的服务模式与产品销售模式。用户可以通过“讲究”购买到全球高逼格小众的设计品牌。

讲究App在全球拥有专业的买手团队,深刻把握消费趋势变化,甄选全球精品。严格甄选是讲究APP选品的逻辑。只有真正从用户角度考虑的精品并能提供优质服务的品牌才能被讲究APP选中。讲究APP在全球同品牌方直接合作,由全球品牌方直接发货给消费者。

图2:讲究APP主营品类

讲究App,让生活有灵且美

讲究APP(JJGLOBAL)总部位于中国北京,并分别在美国、加拿大、澳大利亚设立了分公司,同法国、意大利、韩国、日本等相关机构建立了合作联盟,全球化的运营团队确保了我们能够整合全球优质资源,高效地服务于追求品质生活的消费者。

- 精工

匠心制作,精雕细琢。平台精选具备艺术感、设计感、文化感的有机彩妆品、护肤品、服饰配饰、家居及手工艺品。入驻品牌分别来自北欧、法国、意大利、美国、韩国、澳大利亚及加拿大等国家和地区以及国内独立原创品牌。所有产品皆通过精挑细选及层层把控,品牌方直接入驻讲究,品牌直发,正品保障,让您足不出户淘尽天下好物。

- 巧思

浓重的个人色彩及具有全球化视野是追求品质生活的消费者的购物习惯,讲究APP上每一个品牌、每一款产品皆注入了匠造者的灵性创意与对真善美的追求。可以说,它们不仅仅是成熟优秀的商品,更是生活的艺术品,是我们对品质生活的无限热情与追求。

- 对味

现有的消费导向——屌丝经济及奢侈品崇拜已无法满足这部分消费者对商品质感、情怀及独创性的追求,“讲究”正是洞察到这一痛点,站在消费升级的风口,拒绝跟风消费,强调个性主义,致力于帮助每个用户找到专属于自己的风格与生活态度。

(责任编辑:徐冉)
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